Studi Kasus: Foto Fotografer Dipakai Iklan Merek Tanpa Izin

1. Kasus singkat

Mas Raka memotret suasana kedai di sebuah kota wisata dan mengunggah hasilnya ke akun fotonya. Dua tahun kemudian, seorang temannya mengirim tangkapan layar iklan minuman "Segar Nusantara" (nama samaran) yang memakai foto itu sebagai latar, dengan teks promosi. Iklan itu juga muncul di papan reklame digital dan kemasan brosur. Tidak ada izin, tidak ada pembayaran, dan nama Mas Raka tidak dicantumkan. Ketika dihubungi, admin merek menjawab bahwa foto itu "diambil dari internet" dan "bebas dipakai".

2. Kronologi

3. Masalah hukum yang muncul

• Apakah foto yang diunggah ke internet bebas dipakai siapa saja?
• Apa hak Mas Raka sebagai pencipta: hak moral dan hak ekonomi?
• Apakah pemakaian dalam iklan merupakan penggunaan komersial yang memerlukan izin?
• Bagaimana membuktikan bahwa Mas Raka penciptanya?
• Bagaimana bila ada orang yang tampak dalam foto?
• Apa yang bisa dituntut: pengakuan, ganti rugi, penghentian, atau pidana?
• Apakah ada jalur penyelesaian di luar pengadilan?

4. Aturan yang berlaku

Dasar aturan. Hak cipta diatur dalam Undang-Undang No. 28 Tahun 2014 tentang Hak Cipta. Hak cipta timbul secara otomatis setelah ciptaan diwujudkan dalam bentuk nyata, tanpa harus didaftarkan. Pendaftaran atau pencatatan membantu pembuktian, tetapi bukan syarat lahirnya hak. Foto termasuk ciptaan yang dilindungi. Pembahasan umum: Hak Cipta Foto dan Musik di Media Sosial dan Hak Cipta Karya Digital.

Hak moral. Pencipta memiliki hak moral, antara lain untuk dicantumkan atau tidak dicantumkan namanya pada ciptaannya. Menurut keterangan Hukumonline atas undang-undang ini, hak moral melekat secara abadi pada pencipta.

Hak ekonomi. Pencipta juga memiliki hak ekonomi, yaitu hak untuk memperoleh manfaat ekonomi, termasuk mengumumkan dan menggandakan ciptaannya. Pasal 9 ayat (3) melarang setiap orang yang tanpa izin pencipta atau pemegang hak cipta melakukan penggandaan dan/atau penggunaan secara komersial ciptaan. Iklan jelas merupakan penggunaan komersial.

Potret. Bila foto memuat orang, ada ketentuan tambahan. Pasal 12 undang-undang ini melarang penggunaan potret untuk reklame atau periklanan tanpa persetujuan tertulis dari orang yang dipotret atau ahli warisnya, menurut keterangan Hukumonline. Jadi, pemakai iklan dapat menghadapi persoalan ganda: izin pencipta dan persetujuan orang yang tampak.

Perlindungan waktu. Menurut Pasal 59 ayat (1), perlindungan karya fotografi berlangsung 50 tahun sejak pertama kali diumumkan. Setelah itu menjadi milik umum. Foto dalam kasus ini masih dalam masa perlindungan.

Lisensi. Pemegang hak cipta dapat memberi lisensi, yaitu izin pemakaian dengan syarat tertentu. Lisensi bisa gratis atau berbayar. Pemakaian tanpa lisensi adalah pelanggaran. Lihat Hak Cipta Karya Freelancer dan Pesanan Desain dan Hak Cipta Konten Kreator Dicuri Akun Lain.

Upaya hukum. Pelanggaran hak cipta dapat dituntut secara perdata (ganti rugi, penghentian) di pengadilan niaga, serta berpotensi pidana menurut undang-undang hak cipta. Nominal ancaman pidananya tidak dicantumkan di sini; periksa teks resmi terbaru, karena undang-undang penyesuaian pidana berlaku sejak 2 Januari 2026. Pada umumnya, penyelesaian lewat perundingan atau mediasi dianjurkan lebih dulu.

Bukti elektronik. Metadata, berkas asli, dan unggahan bertanggal dapat menjadi bukti. Lihat Pembuktian: Bukti Elektronik, Chat, dan Rekaman.

5. Analisis: aturan diterapkan ke fakta

"Diambil dari internet, bebas dipakai." Pernyataan ini keliru secara hukum. Bahwa sebuah foto dapat dilihat atau diunduh dari internet tidak berarti penciptanya melepas hak. Kecuali foto diberi lisensi terbuka yang jelas, penggunaan komersial memerlukan izin.

Argumen pihak Mas Raka.

• Ia pencipta foto, dibuktikan berkas asli dan metadata.
• Pemakaian dalam iklan adalah penggunaan komersial tanpa izin.
• Namanya tidak dicantumkan, yang menyangkut hak moral.
• Ia berhak atas imbalan yang pantas sebagai ganti lisensi yang seharusnya dibayar.

Argumen pihak merek.

• Foto diambil dari internet dan tampak tidak bermerek hak cipta, sehingga dikira bebas.
• Pemakaian dilakukan oleh agensi iklan, bukan oleh merek langsung.
• Nilai kerugian Mas Raka kecil karena fotonya diunggah gratis.

Titik lemah.

Menghitung nilai yang pantas

Untuk menaksir nilai ganti rugi atau lisensi, Mas Raka dapat memakai pendekatan berikut: tarif lisensi yang biasa ia kenakan untuk pemakaian serupa, jangkauan iklan (media sosial, reklame, cetak), lama tayang, dan skala merek. Bila ia punya riwayat tagihan atau daftar tarif, itu bukti penting. Bila tidak, ia dapat menunjukkan tarif rata-rata di industri fotografi komersial setempat sebagai pembanding. Hakim akhirnya menilai kewajaran, sehingga tuntutan yang jauh melampaui kewajaran berisiko ditolak sebagian.

Contoh: Mas Raka menyusun lampiran perhitungan sederhana: pemakaian media sosial tiga bulan, satu reklame digital di satu kota, dan brosur sekian lembar. Untuk setiap jenis ia menulis tarif lisensi yang biasa ia pasang untuk klien lain. Lampiran ini membuat somasinya konkret: bukan sekadar "ganti rugi", tetapi permintaan pembayaran lisensi retroaktif yang dihitung. Merek lebih mudah menanggapi permintaan yang dapat dihitung dan dibela.

Hak moral: lebih dari sekadar kredit nama

Hak moral sering dianggap sepele, padahal ia melindungi hubungan pencipta dengan karyanya. Selain pencantuman nama, pencipta juga berhak keberatan bila ciptaannya diubah, dipotong, atau dipakai dengan cara yang merugikan reputasinya. Dalam kasus ini, bila foto kedai dipakai untuk iklan produk yang bertentangan dengan nilai yang dipegang Mas Raka, atau diedit hingga berubah makna, ia dapat mempersoalkannya. Hak moral berbeda dari hak ekonomi: hak ekonomi dapat dialihkan atau dilisensikan, sedangkan hak moral melekat pada pencipta. Karena itu, perjanjian lisensi yang baik juga mengatur apakah nama pencipta dicantumkan dan sejauh mana foto boleh diedit.

Perbedaan lisensi, jual putus, dan izin lisan

Banyak sengketa muncul karena pihak-pihak memakai istilah yang berbeda. Lisensi adalah izin pemakaian dengan batas tertentu: untuk apa, di media apa, berapa lama, di wilayah mana, eksklusif atau tidak. Jual putus (pengalihan hak) berarti hak ekonomi dialihkan sepenuhnya, dan sebaiknya dituangkan dalam perjanjian tertulis yang jelas. Izin lisan sulit dibuktikan dan sering diperdebatkan ruang lingkupnya. Dalam kasus ini, merek tidak memiliki ketiganya, sehingga tidak ada dasar pemakaian. Bagi fotografer, pelajaran praktisnya: bila klien meminta foto, tulis dalam satu halaman bahwa yang diberikan adalah lisensi dengan batas penggunaan, bukan penyerahan seluruh hak.

Contoh: seorang klien lain meminta izin memakai foto Mas Raka untuk brosur satu kali cetak. Mas Raka menulis di surel: "Lisensi non-eksklusif untuk satu kali cetak 1.000 eksemplar, tanpa media digital, nama pencipta dicantumkan." Surel ini, bila dibalas klien dengan persetujuan, menjadi bukti ruang lingkup yang jelas. Jika klien kemudian memakainya di papan reklame, pelanggaran lebih mudah ditunjukkan.

Kapan merek bisa membela diri

Merek mungkin membela diri bila ia memperoleh foto dari agensi yang menjamin telah mengurus hak, atau bila foto itu berlisensi terbuka dengan syarat yang ia penuhi. Karena itu, dalam somasi, Mas Raka sebaiknya meminta merek menunjukkan dasar lisensi yang dipegangnya. Bila merek tidak dapat menunjukkan apa pun, klaim "bebas dipakai" melemah. Bila merek menunjukkan lisensi dari pihak yang bukan pencipta, ada persoalan baru: siapa yang menjual lisensi palsu itu, dan merek dapat meminta pertanggungjawaban dari penjual lisensinya.

6. Langkah yang dapat ditempuh

1. Dokumentasikan pelanggaran. Tangkapan layar iklan dengan tanggal dan tautan, foto reklame (beserta lokasi), dan salinan brosur. Simpan secepatnya, karena iklan dapat dihapus.
2. Siapkan bukti kepemilikan. Berkas asli (RAW), metadata kamera, unggahan pertama yang bertanggal, dan foto lain dari sesi yang sama.
3. Pertimbangkan pencatatan hak cipta. Pencatatan ciptaan dapat membantu pembuktian ke depan. Tanyakan prosedur terbaru kepada Direktorat Jenderal Kekayaan Intelektual.
4. Hubungi pihak yang berwenang di merek. Kirim surel resmi ke bagian hukum atau pemasaran, bukan hanya ke admin media sosial.
5. Kirim somasi. Cantumkan bukti, permintaan penghentian, pencantuman nama pencipta, dan pembayaran lisensi atau ganti rugi.
6. Tawarkan penyelesaian. Misalnya lisensi retroaktif, pembayaran, dan perjanjian lisensi untuk pemakaian lanjutan. Banyak merek lebih memilih ini daripada perkara.
7. Gunakan mediasi. Bila perundingan buntu, mediasi dapat membantu sebelum gugatan.
8. Gugatan atau laporan. Bila semua gagal, gugatan ke pengadilan niaga atau laporan pidana dipertimbangkan bersama advokat.
9. Laporkan ke platform. Platform media sosial biasanya memiliki mekanisme pengaduan pelanggaran hak cipta untuk menurunkan konten.

7. Kemungkinan hasil

Hasilnya tidak dapat dijanjikan karena tergantung bukti dan penilaian hakim. Skenario yang wajar:

• Penyelesaian damai. Merek menurunkan iklan, mencantumkan kredit, dan membayar lisensi retroaktif. Ini hasil yang sering terjadi bila bukti jelas.
• Perjanjian lisensi baru. Merek meminta izin pemakaian lanjutan dengan imbalan.
• Putusan perdata. Hakim dapat memerintahkan penghentian dan ganti rugi sesuai bukti. Ganti rugi yang tidak dapat dibuktikan dapat ditolak atau dikurangi.
• Pembelaan merek berhasil. Bila merek membuktikan lisensi yang sah atau bahwa Mas Raka bukan pencipta, tuntutan dapat ditolak.
• Proses pidana. Bila penyidik menilai unsur terpenuhi dan bukti cukup, perkara dapat berlanjut. Namun banyak sengketa seperti ini diselesaikan lewat perdata atau damai.

Selain jalur hukum, ada pertimbangan reputasi. Bagi merek, tuduhan memakai foto tanpa izin dapat merusak citra, sehingga banyak yang memilih menyelesaikan cepat bila didekati secara profesional. Bagi fotografer, menjaga hubungan baik di industri juga penting. Karena itu, pendekatan dua tahap sering dipakai: surat yang tegas namun sopan, kemudian tindakan hukum bila tidak ada tanggapan. Pendekatan ini juga menunjukkan kepada hakim bahwa pencipta telah berupaya menyelesaikan secara patut sebelum berperkara.

8. Pelajaran dan kesalahan yang bisa dihindari

9. Contoh somasi singkat

Contoh: kerangka somasi fiktif. Sesuaikan dengan fakta.

10. Pertanyaan yang sering diajukan

Apakah saya harus mendaftarkan hak cipta agar dilindungi? Tidak. Hak cipta timbul otomatis. Pencatatan membantu pembuktian, tetapi bukan syarat lahirnya hak.

Apakah foto di internet boleh dipakai untuk iklan? Tidak otomatis. Penggunaan komersial memerlukan izin pencipta atau lisensi yang jelas. Periksa lisensi dan, bila ragu, minta izin.

Bagaimana kalau ada orang di dalam foto? Untuk iklan, persetujuan tertulis dari orang yang tampak diperlukan, menurut ketentuan potret. Periksa teks resmi.

Apakah merek yang memakai bisa menyalahkan agensinya? Mereka dapat mengatur tanggung jawab dalam kontrak, tetapi itu urusan internal mereka. Pencipta dapat menuntut pihak yang memakai ciptaannya.

Ringkasan

• Hak cipta timbul otomatis; foto di internet tidak otomatis bebas dipakai.
• Pemakaian komersial seperti iklan memerlukan izin atau lisensi.
• Pencipta punya hak moral (pencantuman nama) dan hak ekonomi (imbalan).
• Bukti: berkas asli, metadata, unggahan bertanggal, tangkapan layar pemakaian.
• Urutan: dokumentasi, somasi, perundingan, mediasi, lalu gugatan atau laporan.
• Hasil tidak dapat dijanjikan; tergantung bukti dan penilaian hakim.

Dasar hukum

• UU No. 28 Tahun 2014 tentang Hak Cipta

Baca juga

• Hak Cipta Foto dan Musik di Media Sosial: Batas Memakai Karya Orang Lain
• Hak Cipta untuk Karya Digital: Foto, Desain, dan Konten

Ada masukan atau pendapat lain? Kirim lewat WhatsApp atau telepon 0813-3040-8000.